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成都商标授权注意事项

作者:成都商标授权2018/8/25 23:05:08出处:记账本阅读量:367
  近日,被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器迫于资金链压力遭遇有史以来的第三次停产危机。由于身陷混乱的品牌商租旋涡、外资入股水土不服等原因,新飞电器在近几年已经被挤出主流品牌的阵线,如今该品牌正逐渐丧失商业价值,未来能否存活已成未知数。

  据知情人士曝出的一份由河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布的重整说明,说明中写道:“由于3家公司市场竞争下滑,持续几年亏损,虽然有外方股东支持,还是无法挽回面临的市场挑战,迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动。”

  目前,这3家公司已于2017年10月30日向河南新乡中级人民法院递交重整申请,在人民法院监督下,依法进行重整。说明中还提到:“新飞准备通过进入重整的方式取得法律保护,使公司能够进入相对安全的经营环境,并可以专注于公司再生的战略设计。新飞已经启动了工作小组,其中包括管理人员和永安上海咨询公司代表。同时,将按法院指派监督人以监督重整工作。工作小组将把相关资产转化为现金,但需要时间去处理。”

  作为一家传统的老家电企业,新飞电器已经多次陷入停产、裁员的负面传闻中。2012年,新飞冰箱一部开始停产,要求涨工资,停产工人千余人;2013年5月,新飞又意外宣布,从当月28日起河南新飞电器部分生产线开始停产,公司部分员工也被辞退。

  对于新飞沦落到如此境地,一位业内人士获得的新飞电器董事会致新飞全体员工的信中写道:“在过去几年里,河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下,新飞公司的盈利变得越来越困难。”

  在上世纪90年代,新飞冰箱曾辉煌一时。其产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔,市场份额长期霸占前三。然而到现在,新飞冰箱已经彻底沦为边缘化品牌。

  窃以为,新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。近年来新飞一直身陷商标租赁经营的旋涡,也让新飞品牌前途未卜,将“新飞”这个经营、维护多年的知名品牌授权给其他企业使用,这极易诱发品牌的不安全因素。

  在今年3月召开的全国小家电展销会上,参展企业名单中,3家同时代表新飞公司前来参展,还宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。据悉,当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有,新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权,除冰箱外,其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁,用于赚取品牌使用费。北京商报记者日前也接到了一个号称“免费送”新飞净水器的推销电话,让人真假难辨。

  “表面上看,将品牌授权给多个企业,短期内会受益,但如果没有一套严格有效的监督机制,长远看来对品牌的健康成长不利。”小家电频频登上质量黑榜,透支的是整个‘新飞’品牌的诚信,势必会影响到‘新飞’品牌下的其他品类。最终,‘新飞’将由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。

  对于新飞未来的出路,目前来看,新飞在冰箱市场已经毫无价值可言,最好的办法就是破产,破产重组之后,工厂资产还有一定的价值,如果有合适的企业来收购,新飞还有可能活下去,但就品牌来讲,新飞在冰箱市场已经太过边缘化,太过弱势,品牌价值已经流失。

  所谓“品牌”价值,是一个特定企业或商品给他人带来的印象和联想,即市场对企业的客户价值的认知,是消费者用于识别某个销售者所提供的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的一个手段。品牌拥有简化决策和降低风险的能力。

  对于任何行业而言,品牌是企业在其提供的服务或产品在获得市场客户认可后,形成的一种对产品的“价值信任与认可”。这种“价值认可与信任”,可通过产品的持续创新(产品)与营销(认可与信任),满足用户的需求变化,经过一定时间周期,得到积累与放大,从而形成一种竞争力。

  所以,商标授权三思而后行!知识产权在人们生活中扮演着越来越重要的角色,无论是商标注册、版权登记还是专利申请,都应该加强保护意识。